로컬 SEO는 일반 SEO와 무엇이 다른가요?

로컬 SEO는 “지역+서비스”로 검색하는 고객에게 구글 지도와 지역 검색 결과로 노출되는 데 초점을 둡니다. 일반 SEO가 웹페이지의 콘텐츠·기술 요소·백링크로 검색 순위를 다룬다면, 로컬 SEO는 구글 비즈니스 프로필, 리뷰, 상호·주소·전화번호(NAP) 일관성처럼 업장 자체의 정보를 함께 관리합니다. 병원·법무법인·음식점처럼 고객이 직접 찾아오거나 방문 서비스를 하는 업종에 특히 중요합니다.

로컬 SEO와 일반 SEO는 무엇이 다른가요?

가장 큰 차이는 노출되는 자리와 순위를 정하는 기준입니다. 일반 SEO는 웹페이지가 일반 검색 결과에 오르도록 하는 작업이고, 로컬 SEO는 지역 검색 결과의 업장 목록과 구글 지도에 내 업장이 표시되도록 하는 작업입니다. 로컬 검색에서는 검색하는 사람과 업장 사이의 거리도 순위 요인이라, 같은 검색어라도 어디서 검색하느냐에 따라 결과가 달라집니다.

구글은 지역 검색 순위를 어떻게 정하나요?

구글 비즈니스 프로필 고객센터는 지역 검색 결과가 주로 관련성, 거리, 명성 세 가지로 정해진다고 안내합니다.

• 관련성: 검색어와 비즈니스 프로필이 얼마나 일치하는지입니다. 업종 카테고리·서비스·설명을 완전하고 자세하게 채워야 구글이 업장을 정확히 파악합니다.
• 거리: 검색하는 사람과 업장 사이의 거리입니다. 검색자가 위치를 공유하지 않으면 구글은 알고 있는 위치 정보를 사용합니다.
• 명성: 업장이 얼마나 알려져 있는지입니다. 업장에 연결된 웹사이트 수, 리뷰 수 같은 정보도 반영되며, 리뷰가 많고 평가가 긍정적일수록 순위가 높아질 가능성이 커집니다.

같은 문서에는 별도의 요청이나 비용 지불로 지역 검색 순위를 높일 수 없다는 점도 적혀 있습니다. 비용을 받고 지도 순위를 올려 준다는 제안은 이 안내와 맞지 않습니다.

로컬 SEO에서 먼저 챙길 항목은 무엇인가요?

비즈니스 프로필을 인증하고 정보를 빠짐없이 정확하게 유지하는 것이 출발점입니다. 구글은 인증한 비즈니스가 검색 결과에 표시될 가능성이 커지고, 정보가 부정확하면 관련 검색에 프로필이 표시되지 않을 수 있다고 안내합니다.

1. 비즈니스 프로필 인증, 주소·영업시간·카테고리 입력
2. 간판·명함에 쓰는 실제 상호 그대로 등록(업체 이름에 키워드 덧붙이지 않기)
3. 홈페이지·지도·SNS에 같은 상호·주소·전화번호 표기
4. 리뷰 답글, 매장·서비스 사진 추가
5. 홈페이지에 서비스 지역·오시는 길 안내 페이지 마련

등록 기준은 구글 비즈니스 프로필은 꼭 등록해야 하나요?에서, 리뷰 관리는 리뷰가 지역 검색 순위에 영향을 주나요?에서 자세히 다룹니다.

지역별 페이지를 많이 만들면 로컬 SEO에 도움이 되나요?

내용 없이 지역명만 바꾼 페이지를 대량으로 만드는 방식은 도움이 되지 않고 위험합니다. 구글 스팸 정책은 특정 지역이나 도시를 겨냥한 여러 도메인이나 페이지로 사용자를 한 페이지로 유도하는 행위를 도어웨이 악용의 예로 듭니다. 실제 지점이 있거나 지역마다 제공하는 서비스가 다르다면 지점 주소와 찾아오는 길처럼 그 지역 고객에게 쓸모 있는 정보를 담아 만드는 것이 맞습니다.

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