구글 키워드 플래너는 구글 광고(Google Ads) 안에 있는 무료 키워드 조사 도구로, 새 키워드 아이디어와 각 키워드의 월평균 검색량·경쟁률·입찰가 범위를 보여 줍니다. 광고를 집행하지 않아도 SEO 키워드를 고를 때 쓸 수 있지만, 기본 기능을 쓰려면 구글 광고 계정에 결제 정보까지 입력해 설정을 마쳐야 합니다.
30초 요약
- 들어가는 곳: 구글 광고 → 도구 → 키워드 플래너
- 기능 두 가지: 새 키워드 찾기(아이디어) / 검색량 및 예상 실적 조회하기(가진 목록 확인)
- 먼저 볼 칸: 월평균 검색량(수요)과 경쟁률(광고 경쟁)
- 주의: 경쟁률은 광고 경쟁이지 SEO 난이도가 아닙니다.
키워드 플래너는 어디서 여나요?
- 구글 광고(ads.google.com)에 로그인합니다. 계정이 없다면 만들고, 결제 정보까지 입력해 설정을 마칩니다. 구글은 “새 키워드에 대한 아이디어 얻기 같은 기본 기능에 액세스하려면 결제 정보를 입력해 계정 설정을 완료해야 한다”고 안내합니다.
- 왼쪽 메뉴의 도구 아이콘 → 키워드 플래너로 들어갑니다.
- 새 키워드 찾기 또는 검색량 및 예상 실적 조회하기 중 하나를 고릅니다.
결제 정보를 넣었다고 광고비가 나가지는 않습니다. 캠페인을 만들어 게재하지 않으면 비용은 청구되지 않습니다. 계정을 만들 때 캠페인 생성 화면이 나오면 게재 전에 멈추세요.
새 키워드는 어떻게 찾나요?
새 키워드 찾기에는 두 가지 시작 방법이 있습니다.
| 시작 방법 | 넣는 것 | 이럴 때 좋습니다 |
|---|---|---|
| 키워드로 시작 | 제품·서비스와 관련된 단어 (쉼표로 여러 개) | 떠오르는 대표 키워드가 있을 때 |
| 웹사이트로 시작 | 사이트 주소 | 경쟁사나 우리 사이트 내용에서 아이디어를 뽑을 때 |
결과가 나오면 필터(경쟁, 키워드 텍스트 등)로 범위를 좁히고, 오른쪽 키워드 재구성 패널의 카테고리로 관련 없는 묶음을 뺍니다. 구글 안내에 따르면 검색량이 매우 적거나 민감한 키워드는 조회되지 않고 다른 키워드를 넣으라는 메시지가 뜹니다.
결과 화면의 숫자는 무슨 뜻인가요?
| 칸 | 구글의 정의 | SEO에서 쓰는 법 |
|---|---|---|
| 월평균 검색량 | 선택한 기간·위치에서 해당 키워드와 유사 검색어가 검색된 평균 횟수. 기본은 12개월 평균이며 반올림됨 | 수요 크기. 같은 주제라면 큰 쪽을 대표 키워드로 |
| 경쟁률 | 그 키워드에 광고를 게재한 광고주 수를 낮음·중간·높음으로 표시 | 상업 의도의 신호. SEO 난이도와는 다름 |
| 페이지 상단 입찰가 | 광고가 첫 페이지 상단에 게재됐던 입찰가의 낮은 범위(약 20번째 백분위수)와 높은 범위(약 80번째 백분위수) | 그 검색어 한 번의 클릭이 시장에서 얼마짜리인지 가늠 |
입찰가가 높은 키워드는 광고주들이 돈을 내고서라도 잡으려는 키워드, 즉 문의·구매로 이어지기 쉬운 키워드일 가능성이 큽니다. 업종별 클릭 단가 예시는 검색엔진 마케팅(SEM)이란에 정리했습니다.
SEO 키워드는 어떤 기준으로 고르나요?
- 검색 의도부터: 정보형(“~란”, “~방법”)인지, 비교형(“추천”, “비교”)인지, 구매형(“업체”, “비용”)인지 나눕니다. 의도마다 맡을 페이지가 다릅니다.
- 검색량은 ‘주제’ 단위로: 한 키워드의 숫자만 보지 말고 같은 뜻의 변형(띄어쓰기, 영어·한글)을 묶어서 봅니다.
- 경쟁률은 참고만: 한국어 키워드는 광고 경쟁과 실제 검색 결과 경쟁이 자주 어긋납니다. 실제 난이도는 그 검색어의 구글 1페이지를 직접 열어 대형 플랫폼·대기업 사이트가 몇 개인지 세어 보는 편이 정확합니다.
- 한 키워드에 한 페이지: 비슷한 키워드로 페이지를 여러 개 만들면 서로 순위를 뺏습니다(키워드 카니발리제이션).
키워드 플래너 숫자는 얼마나 믿을 수 있나요?
키워드 플래너는 구글 검색의 수치입니다. 한국에서는 네이버 검색량이 따로 있으므로, 네이버 수요가 중요한 업종이라면 네이버 검색광고의 키워드 도구도 함께 보는 것이 좋습니다. 또 검색량은 반올림된 추정치이고 계절에 따라 달라지니, 순위 비교용 기준으로 쓰고 절대값으로 믿지는 마세요. 더 자세한 키워드 분석 순서는 키워드 분석 방법 총정리에 정리했습니다.
오픈타임은 SEO 대행을 시작하기 전에 고객사와 추적할 키워드 10개를 함께 정합니다. 검색량과 실제 1페이지 경쟁을 재서 고르고, 키워드마다 맡을 페이지를 하나씩 정해 계약서에 적습니다. SEO 대행 진행 방식 보기 →
자주 묻는 질문
키워드 플래너는 무료인가요?
도구 자체는 무료입니다. 다만 기본 기능을 쓰려면 구글 광고 계정에 결제 정보를 입력해 설정을 마쳐야 하고, 광고를 게재하지 않으면 비용은 청구되지 않습니다.
검색량이 안 나오는 키워드가 있어요.
구글은 검색량이 매우 적거나 민감한 키워드는 조회하거나 예측할 수 없다고 안내합니다. 더 넓은 표현이나 다른 표현으로 다시 조회해 보세요.
경쟁률이 ‘낮음’이면 상위노출이 쉬운가요?
아닙니다. 경쟁률은 광고를 게재한 광고주 수를 나타내는 지표입니다. 자연 검색 난이도는 실제 구글 1페이지에 어떤 사이트들이 있는지 확인해 판단합니다.
네이버 키워드도 키워드 플래너로 보나요?
아닙니다. 키워드 플래너는 구글 검색 데이터입니다. 네이버 검색량은 네이버 검색광고의 키워드 도구에서 따로 확인합니다.
참고: Google Ads 고객센터 — 키워드 플래너 사용하기, 키워드 플래너의 예측에 대한 정보 (2026-10-12 확인). 표의 값은 DataForSEO를 통해 조회한 구글 광고 데이터(한국·한국어, 2026-10-12)입니다.