메타 설명이란?Meta Description

메타 설명(meta description)은 페이지 내용을 요약해 검색 결과 제목 아래에 보여 줄 수 있도록 HTML에 넣는 설명문입니다.

메타 설명에 대해 알아 둘 점은?

• 순위를 직접 올리는 요소라기보다 클릭률에 영향을 줍니다.
• 구글은 검색어에 따라 메타 설명 대신 본문의 다른 문장을 보여 주기도 합니다.
• 페이지마다 다르게 쓰고, 질문에 대한 핵심 답을 앞쪽에 두는 것이 좋습니다.

메타 설명은 왜 중요한가요?

검색 결과에서 사람들은 제목과 설명 두세 줄만 보고 어떤 페이지를 열지 정합니다. 메타 설명은 그 짧은 공간에서 페이지가 무엇을 주는지 직접 알릴 수 있는 문구입니다. 같은 순위라도 설명이 구체적이면 클릭할 이유가 생기고, 기대와 맞는 방문자가 들어올 가능성이 높아집니다. 기대와 내용이 맞으면 들어왔다가 바로 나가는 방문도 줄어듭니다. 직접 쓴 설명이 늘 쓰이지는 않지만, 쓰였을 때 페이지를 가장 정확하게 소개하는 문구가 됩니다.

어떻게 확인하고 적용하나요?

1. 서치콘솔에서 노출은 많은데 클릭률이 낮은 페이지부터 골라 수정 목록을 만듭니다.
2. 페이지가 실제로 주는 정보를 한두 문장으로 정확하게 요약해 직접 씁니다.
3. 가격·대상·작성일·저자처럼 클릭 결정을 돕는 구체 정보를 함께 넣습니다.
4. 고친 뒤 몇 주 동안 같은 페이지의 클릭률 변화를 이전 기간과 비교해 확인합니다.

어떤 오해가 많나요?

• 오해: 모든 페이지에 같은 설명을 넣어도 괜찮다
  구글은 모든 페이지에 같거나 비슷한 설명을 쓰는 것은 도움이 되지 않는다고 안내합니다. 홈과 목록 페이지는 사이트 단위, 나머지는 페이지 단위로 씁니다.
• 오해: 키워드를 나열하면 노출이 잘된다
  키워드 목록은 페이지에 무엇이 있는지 알려 주지 못해 검색 결과에 쓰일 가능성이 오히려 낮습니다.
• 오해: 페이지가 많으면 손으로 다 써야 한다
  구글은 대형 데이터베이스형 사이트라면 페이지 정보로 설명을 자동 작성하는 방법도 괜찮다고 봅니다. 다만 자연스럽게 읽히고 페이지마다 달라야 합니다.

예를 들면 어떤 경우인가요?

A사 쇼핑몰은 상품 페이지 설명을 '최고 품질 상품'으로 통일해 두었습니다. 이를 상품 데이터에서 소재·용량·배송 정보를 뽑아 페이지마다 다르게 채우는 방식으로 바꿨습니다. 사람이 다듬을 주요 페이지는 따로 골라 직접 썼습니다.

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