좋은 백링크와 나쁜 백링크는 어떻게 구분하나요?

좋은 백링크는 우리 분야와 관련 있고 신뢰할 수 있는 사이트가 독자에게 도움이 된다고 판단해 자연스러운 맥락에서 걸어 준 링크입니다. 나쁜 백링크는 검색 순위를 조작하려고 사거나 교환하거나 자동으로 만든 링크로, 구글 스팸 정책의 링크 스팸에 해당할 수 있습니다. 후자는 잠시 순위가 움직여 보여도 순위 하락이나 검색 결과 제외로 이어질 위험이 있습니다.

구글은 백링크를 어떻게 활용하나요?

구글 검색 센터 문서는 링크를 신호로 사용해 페이지의 관련성을 파악하고 크롤링할 새 페이지를 찾는다고 설명합니다. 링크에 보이는 문구인 앵커 텍스트도 연결된 페이지가 어떤 내용인지 알려 주는 단서로 쓰입니다. 그래서 백링크는 개수보다 어떤 사이트가 어떤 맥락과 문구로 연결했는지가 더 중요합니다.

좋은 백링크와 나쁜 백링크는 어떻게 구분하나요?

링크가 생긴 이유를 따져 보면 대부분 구분됩니다. 독자에게 참고가 되어 걸린 링크인지, 검색 순위를 움직이려고 만든 링크인지가 기준입니다.

구글이 링크 스팸으로 보는 것은 무엇인가요?

구글 스팸 정책은 주로 검색 순위를 조작하려고 사이트로 향하는 링크나 사이트에서 나가는 링크를 만드는 행위를 링크 스팸으로 정의하고, 다음과 같은 예를 듭니다.

• 순위 조작 목적의 링크 구매·판매(현금, 제품·서비스 교환, 제품을 보내 주고 링크가 담긴 글을 받는 경우 포함)
• 과도한 링크 교환, 상호 링크만을 목적으로 하는 파트너 페이지
• 사이트 링크를 자동으로 만드는 프로그램이나 서비스 사용
• 품질이 낮은 디렉터리·북마크 사이트 링크
• 여러 사이트의 바닥글·템플릿에 퍼뜨린 링크, 최적화된 링크를 단 포럼 댓글
• 대가를 받은 기사·게스트 게시물·보도자료 속 최적화된 앵커 텍스트 링크

구글은 자동화 시스템과 필요한 경우 사람의 검토(직접 조치)로 위반을 감지하며, 정책을 위반한 사이트는 순위가 낮아지거나 검색 결과에 아예 표시되지 않을 수 있다고 밝힙니다. 만료된 도메인을 사들여 원래 용도와 무관한 가치 낮은 콘텐츠를 올려 순위를 조작하는 행위도 만료된 도메인 악용이라는 별도 스팸 정책으로 금지돼 있습니다.

광고·협찬 링크는 모두 금지인가요?

아닙니다. 구글은 광고와 스폰서십을 위해 링크를 사고파는 것이 웹 경제의 정상적인 부분이라고 보고, 해당 링크에 rel 속성으로 성격을 표시하면 정책 위반이 아니라고 안내합니다.

• 광고·유료 게재 링크: rel="sponsored"
• 댓글·포럼 같은 사용자 제작 콘텐츠 링크: rel="ugc"
• 그 밖에 연결을 보증하고 싶지 않은 링크: rel="nofollow"

백링크 작업을 맡길 때 위험을 줄이는 방법은 백링크 작업은 안전한가요?에서, 필요한 수량에 대한 질문은 백링크는 몇 개나 필요한가요?에서 이어서 확인하세요.