SERP란?검색 결과 페이지 (Search Engine Results Page)

SERP는 검색어를 입력했을 때 나오는 검색 결과 페이지로, 일반 링크 외에 광고·추천 스니펫·지도·이미지 같은 영역이 함께 표시됩니다.

SERP에 대해 알아 둘 점은?

• 검색어마다 SERP 구성이 달라, 키워드를 고를 때 어떤 영역이 나오는지 먼저 봐야 합니다.

SERP는 왜 중요한가요?

순위표의 숫자만 보면 사용자가 실제로 보는 화면을 놓치기 쉽습니다. 광고·지도·이미지·추천 스니펫 같은 영역이 어떻게 놓이느냐에 따라, 같은 순위라도 눈에 띄는 정도가 크게 달라집니다. SERP를 직접 보는 습관은 어떤 형식의 콘텐츠를 만들지, 어떤 키워드는 다른 채널로 대응할지 정하는 출발점이 됩니다. 또한 경쟁 페이지가 어떤 제목과 형식으로 상위에 있는지 보면, 우리 페이지가 무엇을 더 갖춰야 하는지 구체적인 기준을 얻을 수 있습니다.

어떻게 확인하고 적용하나요?

1. 로그인하지 않은 시크릿 창에서 목표 검색어를 모바일과 PC 각각으로 검색합니다.
2. 첫 화면에 보이는 영역을 광고·지도·이미지·동영상·일반 링크처럼 순서대로 적어 둡니다.
3. 상위 일반 결과의 제목과 설명문을 모아 공통으로 쓰인 표현과 형식을 찾습니다.
4. 지도 영역이 크면 비즈니스 프로필을, 동영상이 많으면 영상 콘텐츠를 함께 검토합니다.

어떤 오해가 많나요?

• 오해: 모든 사람이 같은 검색 결과를 봅니다.
  위치·기기·언어 설정에 따라 결과가 달라질 수 있습니다. 여러 조건에서 확인하는 편이 정확합니다.
• 오해: 검색 결과 구성은 한 번만 확인하면 됩니다.
  구글은 검색 결과 화면을 계속 바꿉니다. 중요한 키워드는 정기적으로 다시 검색해 변화를 기록합니다.
• 오해: 광고 영역이 있는 검색어는 공략할 필요가 없습니다.
  광고가 있어도 그 아래 일반 결과를 누르는 사용자가 있습니다. 광고와 일반 결과를 함께 운영하면 노출 기회가 넓어집니다.

예를 들면 어떤 경우인가요?

A사는 '강남 세무사' 순위를 올리려고 글을 썼지만, 검색 화면 위쪽은 지도 영역이 차지하고 있었습니다. 그래서 비즈니스 프로필 정보를 먼저 정비하고 글 작업은 그다음으로 미뤘습니다. 비즈니스 프로필에는 영업시간·사진·서비스 항목을 채우고, 글에서는 프로필로 연결했습니다.

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